企业号IP打造

品牌塑造需要新意

过去，企业品牌高高在上，特别有仪式感。一个LOGO、一套VI体系，一句SLOGAN、一个创业故事，一个PPT，一用好多年都不带换的。而如今，如果企业品牌还靠原来的套路，只能刷刷存在感，并不能让客户印象有多深刻。因为消费者每天都会接收到太多信息，他们对那些一本正经描述的东西，记不住太多。他们变得更加有主见了。他们更倾向于接受那些个性鲜明，能带给他们价值和文化认同和归属感的品牌。谁家品牌的感觉和文化对胃口，就喜欢谁。那么，为了迎合用户这种心理诉求，摘下“假大全”面具露出真实亲近的自我，打造更具人性化的、有独特个性和态度的、并且可以从线上线下延展成各种形态的企业IP就应运而生了。

企业IP的定义

IP（Intellectual Property），即知识产权。企业IP即指具有一定影响力的、有延展性的原创卡通品牌形象等知识产权，通过衍生品开发、联名/跨界合作、IP授权、出版、展览活动、影视漫画改编、主题场所等渠道和形式，帮助IP所有者获得营收。

企业品牌和企业IP相互依存又互补

1、企业品牌：专注于企业的愿景、理念、专业优势等，目标是企业战略落实和业务发展。

2、企业IP：本质是围绕品牌产生更有吸引力的，有延续性、更具拓展性的文化和价值观体系。它与企业品牌、产品和服务匹配，联想直接。它在品牌的愿景、理念、专业优势的基础上，补充更多人性化特点，融入更多态度、主张和文化。它的目标是追求价值和文化的大认同。它帮助企业打造和沉淀品牌资产，转化粉丝成为品牌客户，提高品牌的认知度和好感度，扩大品牌影响力，并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展。

为什么要打造企业IP

1、鲜活有趣的IP能帮助企业快速建立品牌联想和品牌识别，打造差异化品牌：企业IP是企业打造的专属明星，富有生命力的虚拟形象，省去了巨额的明星代言费，还能帮助客户快速建立品牌联想和识别。

2、企业IP可以摆脱专业高冷的形象，开启自黑耍贱卖萌耍宝模式，给用户带去更多的欢乐和喜悦，有效提升商业信息的到达率和接受度：零食商“三只松鼠”的IP形象深入人心。他们将IP植入整个客服流程，将传统的商家与消费者关系转换成了宠物和主人的关系。当一位客服名叫“鼠小宝”，以宠物口吻和顾客主人交流时，互动过程变得非常戏剧化了。雕牌洗衣粉打造了一个“雕兄”IP，并将其与人工智能相结合，在微信公众号里跟客户逗贫、为客户唱歌，还可以斗京剧。原先枯燥乏味的提问和回答变成了充满欢乐和惊喜的体验。萌萌的卡通形象、萌萌的沟通语言、萌萌的表情包让消费者卸下了防御心理，激发了他们的好奇心和耐心、调动了他们的快乐情绪，实现了品牌和消费者之间的***互动。

3、拟人化的，有性格，有态度的企业IP比端的一本正经的品牌形象，更具备吸粉能力，能帮助企业从竞争对手那里吸粉：在活动上摆摆POSE，发发奖品的人型公仔只是一个促销吉祥物。而企业IP卡通形象，搞不好不高兴了，还可以背着包离家出走去看世界的。以孩童或者小动物的视角去看这个美好又复杂的世界，应该相当有趣吧。

4、企业IP可以摆脱专业领域的限制，在不同场景开展“海陆空”式的玩法，嵌入人们的生活：从卡通形象延展到文化产品、网红经济、实体场景、文化活动等，将IP形象深刻地融入到人们的生活中，加强企业与客户的联系，加深客户对企业的理解和喜爱，提升客户的体验。

5、企业IP因为其鲜明的人设与性格，能更方便与粉丝开展互动：比如让粉丝参与活动，进行效仿。或者请粉丝进行再创意等，都能比较好地实现病毒式自动传播的效果。

6、打造企业IP就是打造品牌资产：品牌资产不仅仅包含品牌商标、LOGO、软件著作权等，还包括很多无形的价值，可以通过独立的IP项目，把无形的变成有形的，甚*可以变现。IP的衍生品及相关产业做好了，可以为企业带来新的赢利点。粉丝为自己喜欢的IP或者IDOL花钱是不需要理由的。IP衍生品及相关产业的利润那是相当丰厚。迪士尼可不单纯是一家动画公司，它其实是一家创造和经营IP的公司。它只有一小部分利润来自票房，其余大部分收益都来自于IP衍生品、IP授权及相关产业，比如迪士尼主题乐园等。

所以从某种意义上来讲，打造企业IP对于企业战略发展和布局具有重大意义。相信，未来越来越多的企业会非常重视IP这一块的建设。当然，一般企业很难达到像汽车人、金庸武侠小说、西游记、漫威、迪士尼这些IP大咖那种受欢迎程度。因为大师和经典我们根本无法超越，只能望其项背。但是我们依然可以脚踏实地地去做点什么，实现一定范围内的人无我有，人有我优。